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蚌埠网络公司:微信营销,新(xīn)的流量推广渠(qú)道?
时间:2013-08-30 09:33   作者:admin   点击:
核心提示:蚌(bàng)埠网络公司:微(wēi)信营销,新的流量推(tuī)广渠道? 去(qù)年8月份开始接触微信公众平(píng)台,做了10来个微(wēi)信(xìn)公众平台账号,也积累了数(shù)十万的微(wēi)信粉丝。显然比起一些(xiē)草根(gēn)微博动不动就100来万粉丝,但微信的用户活跃(yuè)度确实比微博高多(duō)了。 比如普通的1个(gè)100万粉(fěn)丝的(de)微博,发条(tiáo)

蚌(bàng)埠(bù)网络公司:微(wēi)信(xìn)营销,新(xīn)的流量(liàng)推广渠道?

去年8月份开始接触微信公众平台,做(zuò)了10来个微信公众平台账号,也积累(lèi)了数十万的微信粉丝。显然比起一(yī)些草根微博动(dòng)不动就100来万粉丝,但微信的(de)用户活跃度确实(shí)比微博高多了。

     比(bǐ)如(rú)普通的1个100万(wàn)粉丝(sī)的微博,发条(tiáo)图文带链(liàn)接的(de)微(wēi)博,可(kě)能(néng)最终(zhōng)点击链接的最多有1000人。而普通的1个(gè)100万(wàn)粉(fěn)丝的微(wēi)信(xìn)公众号,发条图文微(wēi)信,引(yǐn)导点击原文查看更多内容,能(néng)达到30%以上的(de)点击率(lǜ),就是最少30万(wàn)左右(yòu)的(de)点(diǎn)击。同样的粉(fěn)丝,1个是1000个点(diǎn)击,1个是30万,效(xiào)果相差了(le)300倍。可能大家觉(jiào)得有点(diǎn)夸张,但这确实是事(shì)实和现(xiàn)实(shí)。一直觉得微博渠道(dào),更(gèng)适合做品牌的曝光或(huò)者事件炒(chǎo)作,真正想通过微(wēi)博获取大量的访(fǎng)问,其实非(fēi)常难,相信做过微博营销(xiāo)的朋友都深有体会。

显然微信粉丝活跃度更高,但微信的盈利(lì)之路(lù),却比微博艰难。因为(wéi)微信是腾讯(xùn)一家独大,没别的竞争(zhēng)对(duì)手。就此在(zài)相关(guān)管理上也更(gèng)严格,同样的美女图片同样的广告(gào)内容你(nǐ)在微博上发,都是OK的,但是通过微信群发,可能就成为官(guān)方不允许的。轻折内容发(fā)送(sòng)失败(bài),重着直接封ID。就此(cǐ)显然微信草根账号(hào)有较高(gāo)的商业价值(zhí),但盈利却很难(nán)。比如(rú)淘(táo)宝(bǎo)类(lèi)的(de)微(wēi)信(xìn)广告,现在(zài)大部(bù)分草根微信(xìn)主都不敢碰,因(yīn)为只(zhī)涉及直接卖产品,都有被官方封号的可能。相(xiàng)对(duì)来说做纯品牌的广告,基本上不会有问题,但这样广(guǎng)告(gào)又很稀少,而且(qiě)单价也不会太(tài)高。

就(jiù)此我也(yě)常在思考,做什么样的微信营销,不影响(xiǎng)用户(hù)体验,也不触及官方的底(dǐ)线,但又能给广告主(zhǔ)带去价值。突然想到(dào),现(xiàn)在很多网站都有购买流量的需(xū)求,并(bìng)不只(zhī)是(shì)电商(shāng)类网站有这(zhè)需求。现在(zài)传统的流量购买(mǎi)方式主要是通过“搜索(suǒ)引擎”“网址导航”“广(guǎng)告联盟(méng)”等等主流(liú)渠道(dào)。但这些渠道购(gòu)买流量的成本其实非常高,比如做百度竞价(jià)一个点(diǎn)击最少是3毛钱,网址(zhǐ)导(dǎo)航一(yī)个点击的成本也(yě)是在3毛(máo)钱以上,广告联(lián)盟相对便宜点,1毛钱以(yǐ)上,但广告联盟的流量水分也大,再大再正规的广告联盟也有可能被流量作弊的可能。可能价(jià)格最便宜的流(liú)量(liàng)是买弹窗广告,但这样的(de)流(liú)量转化率太低,针对性也不强。

就此我就想(xiǎng)既然这么(me)多网站都有购买流量的需(xū)求,甚至花几毛钱甚至更高(gāo)的(de)价格去买(mǎi)一(yī)个点击(jī),为何不(bú)考虑下微信这个(gè)渠(qú)道了。而且现在很(hěn)多(duō)网站都开发了wap版本,相信对手机(jī)流量也有很大的(de)需(xū)求。而微信渠道全是(shì)手机访问流量(liàng)。比如一个10万的女性(xìng)微信号(hào),和(hé)一(yī)个女(nǚ)性(xìng)网站合作。直接(jiē)推(tuī)荐女性网站上面的女性相关的内(nèi)容。群发一次获得3万左右的点击不难,如(rú)果1个点(diǎn)击按(àn)5分钱算,那3万的访问也价值1500元。但实际上现在找(zhǎo)一个10万的女性微信账号合作(zuò)一次(cì),价格不到1000元。

该女性(xìng)网站还可以在内容(róng)终端页上面引导用户注册(cè)或推(tuī)荐下自己的网站APP等手机相关的(de)应用。说不定比(bǐ)通过别(bié)的一些渠(qú)道获得的用户,产生(shēng)的(de)价值会更高。但这样的合作方式,主要是引(yǐn)导用户(hù)看内(nèi)容,算内容形式的广(guǎng)告,就此用户体验(yàn)会更好,官方也没理由认(rèn)为这个(gè)是广告。

除了这样的流(liú)量类的推广合作,一些app类的品牌推广合(hé)作也是不(bú)错(cuò)的。比如上个月(yuè)的时候我和知名的唱(chàng)歌类APP“唱吧”就合作过一次(cì),帮他们找了(le)累积(jī)上千万(wàn)粉丝的微信账号宣传了下他们的1周年活动(dòng)。而装了唱吧(ba)的用户,大部分应该都装(zhuāng)了微信。但娱乐类(lèi)软件(jiàn)的用户活跃(yuè)度不(bú)会像微信这样的生活(huó)类app这么高。就(jiù)此通过微信来(lái)宣(xuān)传唱吧(ba)的周年(nián)活动,不但能让不(bú)少没(méi)安装唱吧的用(yòng)户知道了唱(chàng)吧这个APP,也让很多唱吧的老用户再次被激(jī)活(huó)。另(lìng)外(wài)加(jiā)上活动(dòng)的吸引力(lì),进一步的提(tí)高了推广的最(zuì)终效果。

 

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